Germany. Smart Solutions. Smarter Business.

SMART SOLUTIONS “MADE IN GERMANY”

Tecnologías, sistemas e ideas inteligentes son la respuesta a los desafíos del futuro, pues combinan soluciones ingeniosas y sistémicas con eficiencia energética y una economía sostenible, saliendo así al encuentro de las expectativas de los tiempos que corren.

Con ocasión del veinte aniversario de la Unidad Alemana, el 3 de octubre de 2010, Germany Trade & Invest (GTAI) inició una campaña para dar a conocer las capacidades de innovación y eficiencia productiva de Alemania en el área de las tecnologías inteligentes.

A través del mensaje central de la campaña, “Germany. Smart Solutions. Smarter Business”, en diversos canales mediáticos internacionales es impulsado desde entonces el posicionamiento de Alemania como país puntero en esas tecnologías

 

Alemania, líder de las TIC en Europa

Alemania es una de las plazas económicas y para inversiones más importantes del mundo. Con una población de más de 80 millones de habitantes, Alemania es la mayor economía y el mayor mercado de Europa. El progreso y el crecimiento económico se deben en Alemania cada vez más a su fuerte sector de tecnología de la información y la comunicación (TIC), el mayor en Europa y el cuarto a nivel mundial.

Ya hoy, más del 80 por ciento de las innovaciones en las industrias claves alemanas son iniciadas por el sector TIC. Además, soluciones futuras TIC prometen hallar respuestas a las más candentes cuestiones a nivel global, como por ejemplo la protección del clima, la eficiencia energética y la movilidad sostenible. En muchas áreas de las tecnologías y los sistemas inteligentes, la industria TIC alemana ofrece ya ahora productos y servicios de punta. El sector TIC crea las bases para el desarrollo de una economía del futuro impulsada por las ciencias, sostenible e interconectada en redes globales. Redes de alta velocidad e inteligentes arquitecturas de red permiten la realización de sistemas convergentes e integrados, que hacen posible un abastecimiento de capacidades adaptado a las necesidades y en tiempo real. El sector alemán TIC es precursor del futuro inteligente.

 

WHAT IS SMART? GERMANY. SMART SOLUTIONS. SMARTER BUSINESS.

Fase 1 de la campaña

La primera fase de la campaña fue de octubre de 2010 a 2011. En cooperación con CNN International, Germany Trade & Invest planteó en spots de TV la pregunta “What is smart?”. La respuesta fue: “Germany. Smart solutions. Smarter business.”

Fase 2 de la campaña

La segunda fase de la campaña comenzó el 3 de octubre de 2011. Continuando con el tema de la campaña “Germany. Smart solutions. Smarter business.”, Germany Trade & Invest promueve con una campaña de spots de TV en Bloomberg TV USA hasta fines de febrero a Alemania como plaza económica. Esta campaña mediática es acompañada con avisos publicitarios en medios online e impresos.

La parte central de esta fase de la campaña es una cooperación mediática ampliada con la emisora CNN International. GTAI acompaña durante doce meses el nuevo segmento de programación “CNN Marketplace Europe” en calidad de socio publicitario exclusivo. Se trata de un formato prime time de 15 minutos sobre Europa como espacio económico, emitido los jueves a las 20.45 horas (CET) en todas las regiones a las que llega CNN International. Numerosas otras medidas publicitarias en TV y online acompañan esta campaña mediática, para mantener altos tanto el alcance como la presión publicitaria.

 

“Germany and India 2011-2012: Infinite Opportunities”

Con ocasión del Año de Alemania en la India, que se lleva a cabo por iniciativa del Ministerio Federal de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Educación e Investigación (BMBF), El Comité Asia-Pacífico de las Asociaciones Empresariales Alemanas (APA) y el Goethe-Institut bajo el lema “Germany and India 2011-2012: Infinite Opportunities”, Germany Trade & Invest realiza desde diciembre de 2011 una campaña publicitaria paralela en la región destinataria. Se trata de una adaptación de la campaña “Germany. Smart solutions. Smarter business.”. Complementando la planeada serie de eventos sobre el complejo temático de urbanidad sostenible, el nuevo spot de TV trata el tema del desarrollo de las “smart cities”. El mensaje de la campaña es presentar a Alemania y la India como socios tecnológicos y económicos que se complementan. Con ese enfoque se espera lograr efectos amplificadores recíprocos tanto para la campaña de GTAI con respecto a Alemania como plaza económica como para la serie de eventos en el marco del Año de Alemania en la India.

El spot de TV es emitido por CNBC India TV 18 hasta fines de febrero. Medidas publicitarias online paralelas aparecen en las plataformas digitales de CNBC, Times of India y Yahoo.

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Reasons to Invest (Video)

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